L’intervento di Manfredi Calabrò al Leader Talk di RCS Academy sul ruolo dell’IA generativa nei settori legati alla comunicazione: “La creatività resta un mestiere artigianale, non esistono semilavorati e il pensiero rimane una risorsa rara”.
Manfredi Calabrò: l’impatto dell’IA generativa nel mondo della comunicazione
Secondo Manfredi Calabrò, il valore aggiunto dell’IA generativa nel mondo della comunicazione risiede nella sua integrazione con le competenze umane. Nell’ambito dei media, ad esempio, l’Intelligenza Artificiale viene vista come l’evoluzione naturale di quello che prima veniva chiamato machine learning e poi deep learning, continuando quindi a essere “fondamentalmente matematica”. Il manager ritiene che “non si tratta, almeno nella sua forma diretta, di qualcosa di realmente ‘generativo’”. Nel settore delle agenzie creative, invece, l’IA diventa parte di un nuovo processo decisionale che “impone una collaborazione tra esseri umani e macchine”. Ciò che cambia sono “le strutture del sapere”. Manfredi Calabrò tiene però a sottolineare che “la creatività resta un mestiere artigianale, non esistono semilavorati e il pensiero rimane una risorsa rara”. Per i comunicatori si tratta di una sfida al rialzo: “È necessario investire nella formazione, non solo per diventare migliori comunicatori, ma per evolvere verso il ruolo di consulenti culturali”.
La carriera di Manfredi Calabrò
Manfredi Calabrò è un manager con oltre 20 anni di esperienza alla guida di organizzazioni complesse nei settori della comunicazione strategica, brand governance e consulenza corporate. La sua carriera si è sviluppata soprattutto all’interno del Gruppo Havas (Vivendi), dove ha ricoperto ruoli apicali come Chairman di Havas Creative Group Italy e CEO di Havas Milan e Havas CX, coordinando strutture multi-site per oltre 350 professionisti e gestendo mandati globali per brand di rilievo nei settori automotive, luxury e FMCG. Sotto la sua guida, il Gruppo ha registrato una crescita significativa, ottenendo riconoscimenti internazionali per l'innovazione e l'impatto culturale dei progetti realizzati. Più di recente, Manfredi Calabrò ha assunto il ruolo di Advisor del CEO presso il Gruppo Veronesi, contribuendo alle decisioni strategiche su brand e priorità organizzative in ecosistemi industriali ad alta regolamentazione. Membro del comitato strategico del Centro Studi Grande Milano, è un leader particolarmente attento all’evoluzione della responsabilità sociale d’impresa, promuovendo l’integrazione dei principi ESG nei modelli operativi delle organizzazioni da lui guidate.
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