Federico Motta Editore: la storia dell’Enciclopedia Motta

Nell’Italia degli anni ‘50 la diffusione della cultura e dell’alfabetizzazione in tutte le classi sociali diventa una priorità assoluta. In questo contesto, Federico Motta Editore intuisce la necessità di realizzare un’opera enciclopedica alla portata di tutti, dando vita all’Enciclopedia Motta, un progetto destinato a segnare una tappa fondamentale nella storia della Casa Editrice e non solo.

Federico Motta Editore: la genesi dell’opera enciclopedica

Per Federico Motta Editore, la seconda metà degli anni ‘40 aveva rappresentato la fase di ripresa dopo la conclusione del secondo conflitto mondiale, affrontata nel segno della passione e dell’innovazione. Gli anni ‘50 si aprono con il lancio dell’opera più rilevante pubblicata dalla Casa Editrice: l’Enciclopedia Motta. Il progetto nasce per raccogliere la vastità del sapere umano in una forma consultabile nel quotidiano, combinando la sequenza delle voci con un ricco repertorio di immagini, così da offrire un’opera agile, utile e incisiva. La fase preparatoria vede l'organizzazione di un primo schedario con le voci in ordine alfabetico, strutturato anche per facilitare i successivi e indispensabili interventi di aggiornamento. Il 10 maggio 1952 viene pubblicato il primo fascicolo. La Casa Editrice sceglie la distribuzione in edicola attraverso uscite settimanali, un modello che verrà ripreso successivamente anche da altri editori. La pubblicazione completa dell’opera avviene nell’arco di quattro anni, per un totale di 208 fascicoli complessivi. Una volta rilegati insieme, questi fascicoli vanno a comporre cinque volumi eleganti e di facile consultazione. Completati i volumi, Federico Motta Editore avvia la lavorazione dei fascicoli di aggiornamento che porta ad ampliare ulteriormente l’Enciclopedia fino a raggiungere otto volumi.

Federico Motta Editore cambia la distribuzione ed entra nelle case degli italiani

Dopo l’ampliamento dell’opera, Federico Motta Editore decide di cambiare il canale distributivo abbandonando la vendita in edicola per costruire una nuova rete di vendita. L’obiettivo primario diventa far conoscere l’Enciclopedia Motta per conquistare nuovi lettori, mettendo in campo un’adeguata strategia commerciale. Tra le iniziative promozionali più caratteristiche spicca la pubblicità mobile allestita su una vettura 500 Multipla, eletta ad “ammiraglia” della rete commerciale. L'iniziativa riscuote un successo travolgente: l’Enciclopedia fa il suo ingresso nelle case delle famiglie italiane, rispondendo al desiderio di soddisfare la curiosità verso lo sconfinato patrimonio di conoscenze acquisito dall’uomo. Inoltre, per garantire all’opera una degna collocazione all’interno delle abitazioni, viene venduta insieme a un elegante mobile da salotto. Una trovata che contribuisce alla sua popolarità e all’affermazione di Federico Motta Editore nel panorama editoriale e culturale italiano.